INVESTIGACIÓN MULTIDISCIPLINARIA
VOCES AL AIRE, APUNTES PARA CONOCER LA RADIO
Desde sus inicios la radio ha
sido concebida como un medio en donde únicamente se necesita del oído y aunque
no logremos visualizarlo al mismo tiempo
nos ofrece un mundo lleno de color porque quien escucha radio incentiva su oído
mental que estimula a la creación de imágenes individuales en donde no existe limites, obstáculos, pues
utilizando únicamente nuestra imaginación podremos transportarnos a escenarios nunca
antes pensados.
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La tecnología es un factor que juega
tanto en favor como en contra de la radio, pues a pesar de la inserción de la televisión
el los hogares de las personas, así como el establecimiento y rápida acogida del Internet, la radio ha sabido mantenerse a la vanguardia, actualizándose para poder
lograr la atención que genero en un principio.
Para Rudolf Arnheim el lenguaje no provee de un medio de contacto
directo con la realidad. El
lenguaje solamente sirve para nombrar lo que ya ha sido escuchado, visto o
pensado. En este sentido el medio del lenguaje puede paralizar la creación
intuitiva y los sentimientos. Pues para el autor es la sensibilidad del medio lo que le otorgara la inteligencia al
individuo, dependerá del medio, de como se le haya brindado la información y que
generara en el, centrándose en el mensaje-canal-lenguaje.
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Mientras que Paul Lazarsfeld concentra el punto de vista en
los efectos y el comportamiento de los auditores-consumidores, basándose en la
investigación cuantitativa de la audiencia de la radio, mediante el uso de las
encuestas de opinión, esta situación se ha visto favorecido por sustentación
económica, ayudando a conocer el posicionamiento que una radio tenga en un
determinado lugar. Para dichos estudios la radio hace uso de una gestión de
marketing que le ayude a ofrecer programaciones más atractivas para la
audiencia.
Un ejemplo claro es el caso de
Chile, quien comprobó la importancia social y participativa que mantenía la radio
en el mercado, quien aparentemente estaba en víspera de desaparecer pero que simplemente
le faltaba subsanar ciertas debilidades que la aquejaban las cuales la mantenían
marginada pero que poco a poco ha ido suturando en la sociedad para
reintegrarse, así como si fuera su primer día en escena. Pero ¿que se requiere
para que la radio vuelva a ser aceptada por la sociedad? es necesario que se
vuelvan a estrechar un vínculo participativo con los oyentes mejorando nuestro
campo de producción, generando mensajes que puedan ser difundidos y entendidos
por los oyentes, que se presente una realidad concisa, objetiva, que no tergiverse
información. Además de que la radio es una principal fuente de creación de la
identidad cultural y que gracias ella lograremos la solución de los problemas
que afectan a la sociedad. Otro problema generado por la baja sintonía de
emisoras radiales era la preocupación por parte de las propietarios de los
mismos, especialmente en países capitalistas en donde se ha aprobado la tradición
lazarsfeldiana y que se ha concentrado en el estudio de mercado para así
conseguir una orientación sociológica.
Los puntos de vista de ambos
autores, hacen posible que nosotros como comunicadores, mostremos tanto el lado
estético, comunicacional de la radio así como también emprender a la solución de
posibles problemas de posicionamiento que podrían estar afectando a la radio. Y
es que esto se debería desarrollar desde la misma universidad, en donde los
maestros te ayuden a generar tu propio trabajo radiofónico a través de diversos
trabajos de investigación. La radio depende nosotros para mantener su existencia,
así como también nosotros necesitamos de ella para obtener otro tipo de fuente,
de mensaje en donde será posible contrastar información, generar una pluralidad
de opinión y lo que es mejor poder expresarla.